آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

ابزار گردآوری داده ها در انجام پایان نامه ارشد و دکتری کمی

در انجام پایان نامه ارشد و دکتری کمی، استراتژي پيمايش با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته با استفاده از مرور مباني نظري و پيشينه تحقيق و نتايج حاصل از مصاحبه‌ها و پرسشنامه هاي استاندارد جمع‌آوري می گردد. جمع‌آوري اطلاعات در اين بخش در دو بخش صورت می گیرد. 

الف ـ پرسشنامه ارائه شده به مديران و كارشناسان بازاريابي شركتها: 

به منظور استخراج و دست‌يابي به اينكه شركتهاي حاضر در جامعه آماري تحقيق از چه نوع استراتژي ترفيع (كششي يا رانشي) و از چه نوع ابزارهاي ارتباطي و كانالهاي توزيع براي برندهاي اصلي خود استفاده مي‌كنند و همچنين دست‌يابي به اينكه تا چه ميزان معيارهاي يكپارچگي در اين شركتها مدنظر قرار گرفته، سوالات پرسشنامه براساس مباني نظري و پيشينه تحقيق و نتايج حاصل از مصاحبه‌ها در 4 بخش طراحي شد. 
بخش اول شامل سوالات مربوط به نوع ابزارهاي ارتباطي مورد استفاده در ارتباط با برند شركتها مي‌باشد كه 5 نوع ابزار اصلي ارتباطي تبليغات، پيشبرد فروش، روابط عمومي، بازاريابي مستقيم و فروش شخصي مدنظر قرار گرفت. سوالات اين بخش از نوع محقق ساخته و براساس طيف ليكرت 5 گزینه ای طراحي شد. 

بخش دوم شامل سوالات مربوط به نوع استراتژي ترفيع است كه شركتها در مورد برندهاي خود مدنظر قرار داده‌اند. سوالات اين بخش از نوع محقق ساخته و از طيف ليكرت 5 گزینه ای استفاده شده است . بخش سوم سوالات مربوط به نوع كانال توزيع است كه شركتها براي برندهاي خود بكار مي‌گيرند سوالات اين بخش نيز از نوع محقق ساخته و از طيف ليكرت 5 گزینه ای است. بخش چهارم شامل سوالات مربوط به اينكه تا چه ميزان معيارهاي يكپارچگي در خصوص برندهاي اين شركتها مدنظر قرار  گرفته است. سوالات اين بخش از نوع محقق ساخته و از طيف ليكرت 5 گزینه ای است.

ب- پرسشنامه ارائه شده به مصرف كنندگان برندهاي اصلي شركتها جامعه آماري: 

به منظور تعيين ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتري براي برندهای اصلي شركتهاي جامعه آماري تحقيق و اينكه تا چه ميزان معيارهاي يكپارچگي درخصوص برندهاي اين شركتها مدنظر قرار گرفته است. سوالات پرسشنامه اين بخش براساس مبناي نظري تحقيق و پيشينه تحقيق و نتايج مصاحبه‌ها و همچنين پرسشنامه‌هاي استاندارد در 2 بخش طراحي شد. بخش اول شامل سوالات مربوط به ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتري مي‌باشد كه از پرسشنامه‌هاي استاندارد تحقيقات پيشين بهره‌ گرفته شد كه براساس طيف ليكرت 5 گزینه ای طراحي شد. 

بخش دوم پرسشنامه مصرف‌كنندگان شامل سوالات مربوط به ارزيابي مصرف كنندگان از معيارهاي يكپارچگي ابزارهاي ارتباطي است كه شركتها در خصوص برندهاي خود استفاده مي‌كنند که با توجه به اینکه اطلاعات مربوط به معیارهای هزینه و سطح پوشش که کارآئی ابزارهای ارتباطی را ارزیابی می کنند در اختیار مشتریان و مصرف کنندگان برندها نمی باشد و اظهار نظر را در این ارتباط با مشکل مواجه می سازد سوالات مربوط به این قسمت حذف شد . سوالات اين بخش نيز محقق ساخته و از نوع طيف ليكرت 5  گزینه ای است.

اجزاء اصلي اين پرسشنامه ها عبارتند از: 

الف) نامة همراه: كه در آن هدف از گردآوري داده ها به وسيلة پرسشنامه و ضرورت همكاري پاسخ دهنده و اطمينان دادن به آنها در جهت محرمانه ماندن اطلاعات تهيه شده است.
ب) دستورالعمل: در ابتداي هر پرسشنامه نحوة پاسخ دادن به سئوالات قيد شده است.
ج) سئوالات پرسشنامه ها: تمامي سئوالات پرسشنامه ها از نوع پاسخ بسته و داراي چند گزينه است تا پاسخ-دهندگان از ميان آن يكي را انتخاب نمايند. پاسخ ها به گونه اي است كه پاسخگو با سرعت و سهولت جواب مورد نظر را انتخاب و پاسخ دهد و از طرفي استخراج داده ها نيز به راحتي انجام شود. ضمناٌ نمونه فرم خام پرسشنامه در پيوست شماره3  موجود مي باشد

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه انجام پایان نامه ارشد و دکتری کمی با ما در ارتباط باشید.

پایان بخش دوم